Als Microsite werden Websites bezeichnet, die zwar grundsätz­lich zu einer über­geordneten Website gehören, aus inhaltlichen Gründen aber auf eine separate Domain ausgelagert wurden. So entsteht eine Website, die relativ wenige Seiten umfasst und sich ausschließlich mit einem speziellen Thema beschäftigt. Darüber hinaus wird das Design häufig an den speziellen Einsatz angepasst. Beispielsweise könnte ein Unter­nehmen darauf abzielen, ein neues Produkt gezielt auf einem separaten Online-Auftritt zu bewerben statt es irgendwo auf der sehr umfang­reichen Corporate Website zu platzieren. Auch besondere Marketing­kampagnen können mit einer Microsite umgesetzt werden.

Eine Landing Page ist auf der Domain des Haupt­auftritts verortet, also beispiels­weise unter www.name-ihrer-website.de/name-ihrer-landing-page. Dabei handelt es sich im Gegen­satz zur Microsite um eine einzige Seite, in aller Regel ohne weiter­führende Links. Das Design orientiert sich eindeutig an der bestehenden Gestaltung des gesamten Webauftritts. Ein typisches Anwendungs­szenario ist die Bewerbung eines Whitepapers, das auf der Landing Page zum kosten­losen Download angeboten wird. Auch Anzeigen verlinken häufig auf eine Landing Page, die auf die besonderen Inhalte der Anzeige eingeht.

Wenn man die Unter­schiede zwischen Landing Page und Microsite kennt, stellt sich als nächstes die Frage, in welcher Situation welche Variante genutzt werden sollte. Wie kann den Website-Besuchern ein möglichst optimales Nutzer­erlebnis geboten werden?

Micro­sites bieten sich immer an, wenn das beworbene Angebot möglichst stark von der Haupt­marke getrennt werden soll. Dies könnte etwa der Fall sein, wenn der Großteil Ihrer Kunden von der Verbindung zwischen Haupt­marke und neuem Produkt nicht weiß und diese Information außerdem gar nicht benötigt. Dann würde eine zu enge Verknüpfung eher zu Verwirrung führen.

Darüber hinaus bringt eine Microsite den entscheidenden Vorteil mit sich, dass mehr Raum für Informationen zur Verfügung steht als auf einer einzelnen Landing Page. Wenn Sie also ein erklärungs­bedürftiges Produkt bewerben oder eine Kampagne durch­führen wollen, für die Ihre Ziel­gruppe umfang­reiche Informationen benötigt, sollten Sie sich für die Microsite entscheiden.

Denkbar wäre etwa eine Microsite, die eine Veran­staltung bzw. eine Konferenz Ihres Unter­nehmens bewirbt. Dabei ist zum einen die Trennung von der Corporate Website sinnvoll, da der fachliche Charakter in den Vorder­grund gerückt werden soll, zum anderen müssen viele Informationen zur Veranstaltung bekannt gegeben werden, die auf einer Landing Page keinen Platz finden würden.

Weitere Vorteile einer Microsite ergeben sich daraus, dass sie in aller Regel komplett neu gestaltet und umgesetzt werden. Dadurch können sowohl das Design als auch die integrierten Funktionen ganz gezielt an die Ziel­setzung der Kampagne und die Bedürf­nisse der Nutzer angepasst werden.

Allerdings kann sich dieser Vorteil unter Umständen zum Problem entwickeln. Wenn Ihre Website-Besucher vom Haupt­auftritt zur Microsite gelangen, führt die ungewohnte Gestaltung möglicher­weise zu Verwirrung oder gar Ablehnung. Darüber hinaus sollten Sie beachten, dass eine Website mit neuem Design und neuen technischen Elementen immer mit einem gewissen Aufwand verbunden ist. Nachteile, die es beim Planen einer neuen Microsite zu beachten gilt.

Ein zentraler Vorteil der Landing Page ist die vergleichs­weise schnelle Umsetzung. Da das Design und die grund­sätzliche Struktur von der Haupt­seite über­nommen werden, entfallen viele Aufwände, die beim Einsatz einer Microsite anfallen würden. Daher sind Landing Pages vor allem für kleinere Angebote geeignet, die auf einer Seite kompakt beschrieben werden können. Dazu zählen beispiels­weise Whitepaper oder Produkte, die keiner ausführlichen Erklärung bedürfen.

Darüber hinaus zeichnen sich Landing Pages dadurch aus, dass sie sich nahtlos in das Erscheinungs­bild der Corporate Website einfügen. So kann die oben beschriebene Gefahr, Verwirrung beim Nutzer zu erzeugen, weitest­gehend vermieden werden. Wenn Sie also davon ausgehen können, dass Ihre Website-Besucher nicht mit einem Absprung auf eine "fremde" Seite rechnen, sollten Sie lieber auf Landing Pages setzen und auf die Microsite verzichten.

Beachten Sie dabei, dass eine Landing Page immer nur ein kleiner Teil einer insgesamt umfang­reichen Website sein kann. Es besteht also eine nicht zu unter­schätzende Gefahr, dass Ihre Landing Page nicht die Aufmerksam­keit erhält, die für eine zufrieden­stellende Conversion notwendig ist. Falls Sie Ihrem Website-Design so weit treu bleiben, dass auch die Haupt­navigation auf Ihre Landing Page über­nommen wird, verschärft sich das Problem der mangelnden Aufmerk­samkeit noch weiter.

Die Analyse von Microsite und Landing Page zeigt deutlich, dass beide Varianten ihre Vor- und Nachteile mit sich bringen. Anhand dieser Argumente sowie auf Basis der eigenen Ziel­setzung und der Bedürf­nisse Ihrer Kunden lässt sich zuver­lässig erarbeiten, welche Umsetzung für den konkreten Fall am besten geeignet ist. Bei der Entscheidung sollten Sie einen geschickten Mittelweg wählen, der einerseits Ihren Unternehmens­ziele dient und andererseits Ihren Kunden ein gutes Erlebnis bietet. SEO-Aspekte dürfen zwar selbst­verständlich nicht komplett außer Acht gelassen werden, für die grund­sätzliche Entscheidung zwischen Microsite und Landing Page sind aber inhaltliche Fragen wichtiger.